第四百三十八章 球鞋solo二（2/2）

?让我们去回一下曾经的2010年，当时的nike篮球鞋部门打造的是当时最火热的款式。kobev，lebron7和kd2组成了nike的篮球鞋阵容，这套阵容分别有着自己的粉丝，而且在球鞋社区中获得的口碑颇丰。当年的全明星版本用了木纹作为装饰主题，一直都被认为是最好的全明星球鞋。nike的运动休闲部门同时发布了红色的foamposite和penny系列的球鞋作为助攻，证明了当时nike篮球鞋在市场上的地位。2012年的全明星周末，随着galaxy版本的foamposite发售，nike等于将商场的停车场变成了球鞋爱好者的战场。

直到2013年，nike篮球鞋都是市场上唯一的巨头，唯一的敌人就是自家的jordan复刻球鞋。但是当时的“王朝”时期，整体的球鞋产业都的格局都是不一样的。那时候还没有编织球鞋。飞线直到2012年中期的时候才被引入到大规模的生产之中，adidas的编织材质primeknit更是在2015年的时候才随着ultraboost正式的进入大家的视线中。随着2013年的年度球鞋rosherun热度不断的攀升，告诉我们的事实是消费者已经不是那么在乎篮球和赛场上面的故事，更关注的是简约的风格，和合理的价格。nike篮球鞋在2013年的时候当rosherun展现自己热度的时候走下了神坛。曾经的球鞋热衷的是进化和改变，用颜色打造出不同的风格。但是rosherun打造的理念是蝉的概念，用一种心平气和的改变将廉价的材质制作为适合人们穿着的球鞋。

?roshe被认为是一种全新的力量，从它开始，人们关注的是更适合穿着，没有那么多技术的球鞋趋势。flyknit的款式运用了更高端的编织材质来打造相同的风格，这种技术反而将adidas设置了新的舞台，adidas通过ultraboost，nmd，yeezy统治了这个市场。同时nike篮球鞋部门依旧是创新精神的发源地，不断的创造出具有创新效果的球鞋，但是这样的美学设计并不适合现在的不同客户和大众趋势。需求量的下降反而让球鞋的制作价格上升。

2014年的时候，nike旗下的鞋款rosherun让整个集团收益颇丰，同时一些未曾被拿来作为主打款式的鞋子，类似airhuarache也被人疯狂的追捧，这双鞋子在nike的计划中并没有占有很大的市场份额，nike最初对于这款球鞋的市场占有率期待几乎为零。大公司经常会投入大量的资金去研究球鞋文化的引领者，因为球鞋社区来自于原生的流行趋势。如果品牌希望可以通过大量的资金去引领的这样的潮流，这种成功就是短暂的。篮球鞋就是一个通过资本打造的生意，运动员被支付超过九位数去穿上品牌设计的球鞋，这样的广告产生了消费者的购买。

如果你进一步去了解球鞋的趋势，nike篮球鞋最近受到的各方面的打击，其中需要感谢stephcurry和underarmour带来的冲击。也许你已经听过这个故事千百次了，stephcurry被nike抛弃，并没有想为其打造自己的签名鞋，导致了nike后来自食其果。现在签约了underarmour，stephcurry打出了生涯以来最好的赛季，甚至在nba历史上都可以留下记录。同时underarmour对于curry系列的设计同样是非常的应景，可以和nike的篮球鞋系列抗衡的，不仅仅是curry的精彩表现，还有其中对于现代球鞋的理解和精准的定位。