第172 MP3市场调查（1/2）

董海叹了口气，“这下我有的忙喽，这个礼拜刚招了五十人，你这又交给我个这么重要的任务，要凑齐这么多人，特别是组长级别的人物的不容易呀。”

“对了，咱们搞这么多研发工作，即使不出立竿见影的成果，专利这一块一定要全力申请，记住了，一定要用母公司临玉科技申请，燕云那里我也在招人，招几个人把公司基本的运转工作做起来。专利申请可以作为绩效考核的重要指标。”

“还有行政部不是增加两个保密专员吗，必须保证公司的技术不得外泄。增加的两个知识产权专员，可以指导大家如何进行专利技术研究和专利申请，管理专利等涉及知识产权的工作，他们也应该知道，如果有些技术超前太多，就不用申请了。”何贤补充道。

“咱们能有这么厉害的技术要发出来？”董海显然不太信还能有超出别人太多的技术研发出来。

“那可不好说，有的时候就是一个灵感，暴露了就不值钱了。”何贤也不知道什么样的专利能到这个程度。

“好，专利，专利，拿不出具体的成果，那就拿出专利，我还正头疼怎么给他们做业绩考核呢，这下好了。”董海不由赞道。

……

经过三天的走访调查和搜集资料，张向东和孙丽连夜做了一个简单的汇报ppt。

二十一号上午，会议室，张向东和孙丽向何贤和董海进行汇报。

虽然经历几天的奔波，但张向东看起来不显疲惫，朗声汇报道：“我先汇报一下我们调查的mp3的市场情况：

mp3在价格方面来看，主要集中于301－500元与801－1000元这两大价位区间；一个是低端基本功能区位段，一个是彩屏大容量知名品牌区位段。

品牌方面，市场产品同质化很高，但是品牌的影响因素同样也很高，同样技术水平的机器，不同品牌价格相差很大；

市场占有率方面，钮曼第一，价格是其主要竞争力，产品款式以公模为主，爱歌者去年上半年第一，现在滑到第二，产品中端为主。三星排第三，产品比较高端，而且市场占比还在上升，艾利和第四，跟三星差不多，苹果第五，他们推出了价格比较便宜的ipodshuffle，512m的版本900元，处于高端区段。妹族排第六，表现强劲，产品以中端为主，缺乏低端和高端产品，其它的主要品牌还有蓝魔，索尼，明基等品牌。

在容量方面，虽然大容量产品在市场上的推广如火如荼，但128m的播放器销量仍然最好，256m的在中高端产品应用比较普遍，今年的趋势应该是入门级产品容量都会提升到256m，高端产品还会扩大容量；

在信息来源上，女性消费群体对mp3播放器的认知度受电视媒体的影响较大，而在男性消费群体中，网络媒体影响较大；

在产品的功能上，支持多种音乐格式的mp3播放器很受欢迎，高端一些的mp3一般都有歌曲搜索，录音功能，游戏，图片，复读等功能关注的不多。

屏幕方面，彩屏mp3已经比较普遍，但是黑白屏的销量也很大，说明消费者不是很在意彩色屏幕，但是对歌曲显示功能需求很普遍，没有显示功能的mp3几乎已经被市场抛弃，除了苹果。

产品数量方面，钮曼100款；爱歌者200款；三星40款；艾利和50款；苹果16款；妹族24款。

经过我们的调查，闪存式的产品中，我们觉得钮曼之音代表低端128m最基础款的代表，400元以下的有46款；

爱歌者半岛铁盒系列为其中端代表作，容量从256m到1g都有分布，主力还是600元到800元区位段，明显高于钮曼；妹族的e系列也是这个区段的典型代表，没有太高也没有太低的价位的产品，均价550元，价格竞争优势明显；

三星的均价突破千元，定位比较高端，代表是t系列。同样的韩国厂商艾利和均价最高，达到1400元。

苹果的主力是ipodshuffle和ipodnano，价格900到两千，均价1500元，中高端定位，综合实力最强。”

何贤听完汇报，感觉这两人确实做了很扎实的调查工作，基本把mp3市场的底细摸清楚了。

表扬道：“不错，这两天幸苦了，这样，首先排除低端产品，咱们暂时不考虑，我这次做这个产品并不是想占有多大的市场，一个是锻炼队伍，二是打品牌，市场比例和盈利都可以排到最后。”

孙丽发言道：“如果是这样，我建议不仅是钮曼，爱歌者的机型有些散乱，精品很少，大部分都是公模，也可以先排除，妹族，三星，苹果这三家的产品设计感比较强，可以作为对标来进行研究，另外排名靠后的蓝魔我觉得也不错，所以咱们可以将对标竞品缩小到四家。”